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中国工商银行是什么梗(工商银行端午海报“恭祝”写成“工祝”)

福瑞号2022-12-12 14:38:06问答百科148
原标题:工商银行端午海报“恭祝”写成“工祝”,错别字还是谐音梗?
来源:红星资本局
今日是一年一度的端午佳节。每年此时,很多企业、机构会发布一些端午海报,在蹭端午热点的同时,宣传推广企业产品或者机构形象。
不过,有细心的网友发现,中国工商银行(601398.SH)的账号“中国工商银行客户服务”今日在推出的一则端午海报中,将“恭贺”写成了“工贺”、“恭祝”写成了“工祝”。同时在文案中,也将“恭祝”写成了“工祝”。对此,该网友质疑称,“这明显是错别字”。
中国工商银行是什么梗(工商银行端午海报“恭祝”写成“工祝”)-图1
工行海报写着“工祝”
那么,工商银行为何会这样表达呢?为此,红星资本局以网友的身份进行了咨询。
该微博小编回应红星资本局称:此“工”非彼“恭”,“感谢提醒,已改”。不过,红星资本局发现,虽然文案中已将“工祝”改为“‘工’祝”,但海报中的“工”字仍未修改。
中国工商银行是什么梗(工商银行端午海报“恭祝”写成“工祝”)-图2
工行微博回复
对此,一位从事语文教学多年的老师在接受红星资本局采访时认为,在上述海报中,如果不使用引号的话,文字的使用和表达就是错误的,“即使是谐音,也要用引号括起来,这样表达才更规范、更准确。”
另外,品牌传播管理专家傅华阳告诉红星资本局,这其实是工行玩的一次“谐音梗”。
在傅华阳看来,谐音就是人们使用同义或者同音的字词来代替原本的字词,从而产生有意趣的修辞。“事实上,在我国古代的很多诗词歌赋中,就已经被人们使用得出神入化了。”据透露,随着互联网的发展,“谐音梗”这一词才衍生出来。
“使用‘谐音梗’,能够代表一种自娱自乐的文化精神。”傅华阳认为,上述网友或许是从讲究传统的语法、正确的语句使用的角度从而引发的质疑,其质疑是对的,但是缺乏娱乐精神。“所以,我认为,工行玩谐音梗的表达方式并无不妥,如果在‘工’上加上引号,就有点画蛇添足的味道了。”
不过,傅华阳认为,虽然“谐音梗”可能引来众多网友们的关注,但是,在企业的广告中,最好不要这样玩。“这会显得很low(低端,没有品位)!毕竟广告词是彰显和表达企业的核心要素,体现企业的形象、人格化和文化建设,如果使用‘谐音梗’就显得没有创意和哗众取宠的感觉。”
与此同时,傅华阳也认为,“谐音梗”只是一种娱乐而已,“对于普通孩子接受教育会造成一定的影响。所以,孩子们还是要按照老师的教育方法去正规表达。”
天眼查APP显示,中国工商银行成立于1984年,注册资本35640625.709万人民币。
根据财报显示,今年一季度,工行实现净利润862.97亿元,同比增长1.51%;营业收入2,341.91亿元,同比增长3.18%;总资产343,675.49亿元,比上年末增加10,224.91亿元,增长3.07%;总负债313,733.17亿元,比上年末增加9,377.74亿元,增长3.08%;不良贷款余额3,070.43亿元,比上年末增加130.65亿元;不良贷款率1.58%,与上年末持平;拨备覆盖率183.22%,比上年末提高2.54个百分点。

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