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杰奥羽绒服专卖店(国产羽绒服品牌哪家强)

福瑞号2022-12-11 04:55:24投稿127

全篇都是干货（含标点符号），保证你看完对国内羽绒服品牌有更全面的了解。

注：因为基本上产品品类比较丰富的服装品牌包括运动品牌在内都会做羽绒服，所以本文主要介绍专业做羽绒服或者羽绒服为其主打产品之一的品牌。

▼先排除几个卖吊牌、靠商标授权费赚钱的：

雅鹿 / YALU

想当年也是响当当的羽绒服大佬，地位仅次于老大哥波司登位居行业第二，并且两家都是苏州，只不过一个在太仓一个在常熟。当年还是波司登强有力的竞争对手，如今沦为一个二流子。

当年雅鹿的规划是打造全球最大的羽绒服生产基地，只可惜品牌定位不清晰，步子又迈太大扯着蛋了（除了推出高端商务男装“奥洛威”、收购女装品牌“百芙伦”，还做童装、职业装、家纺、配饰等，另外还涉足了化纤、房地产、港口开发、物流、电力资源、小额贷款等诸多领域），到头来欠债欠得爹妈都不认识了，创始人顾振华多次被限高。无奈之下只能变卖资产以换得苟延残喘，其中就包括这个无形的资产——雅鹿商标。说白了就是品牌前期积累了一定的知名度，现在做不下去了，但是品牌还有剩余价值在，想要变现的话要么转让要么出租。出租嘛就是卖吊牌、收商标授权费，让别人贴牌卖货，贴牌狂魔南极人就是这么干的。

那有人要说了，迪士尼之类的不也收商标授权费吗？迪士尼人家做的是文化IP，卖的是版权，对外输出的是卡通形象，你这算什么，品牌IP？我买迪士尼是冲着上面的卡通形象，认准你雅鹿是冲着你原来的产品质量，现在都不是你自己做了，那就不一样了。而且退一步来讲，迪士尼对于授权商家的要求可不低，生产企业还要通过Disney的验厂。而这些卖吊牌的了解过的都知道是怎么回事，买迪士尼的版权照样用的是自己品牌，相当于联名款，借迪士尼的影响力做自己的品牌。而这种纯粹的贴牌就不一样了，试想如果你是想认认真真做产品、打造一个百年品牌的厂商，你会租别人的牌子卖货吗？所以基本上都是赚快钱的营销公司在干这活，他们有个共同特点，擅长电商运营，刷单刷得飞起。之前认识一个做电商代运营的，他们也搞了一个某牌子的天猫专营店，你猜卖啥货？嘿嘿，人家直接批发市场拿货换标。

鸭鸭 / YAYA

想不到这个浓眉大眼的老牌子也叛变了！说起鸭鸭，我还是倍感亲切的，毕竟是出自咱江西（共青城，九江代管的一个县级市）。在江西至少在我们这里（南昌）早年间那绝对算得上家喻户晓，当年本地鸭鸭的专卖店比波司登、艾莱依之类的还多。鸭鸭的历史很悠久，起源于1972年鄱阳湖畔的上海知青农场（共青城的名字也是这个由来），曾经也是羽绒服老大哥，一度占据了羽绒服行业的半壁江山，还作为国礼送到了克里姆林宫（赠送给戈尔巴乔夫夫妇）。后来和很多国营老牌子一样由盛而衰，甚至成了当地政府的一大负担，后面就卖给了宁波的家纺企业维科，维科估计想重新捯饬包装一下，让这个昔日的羽绒老大哥重新焕发光彩，无奈使出浑身解数也无力回天，再后来又卖给了江苏宿迁的一个神秘商人—樊继波。这个樊继波是何许人也？他就是操盘上面说的雅鹿电商的人，给雅鹿商标授权使用费，然后拿着雅鹿的牌子去电商平台卖货（实际生产、经营都和雅鹿公司无关）。后面和雅鹿公司闹了纠纷之后退出了，又盯上了鸭鸭。买下鸭鸭后自己不再亲自卖货了，而是如法炮制雅鹿那套干起了卖吊牌、收商标授权费的稳赚生意。

高梵 / GOFANS

安徽的牌子，老板是福建人，早年做过福建某男装品牌的安徽及周边几个省的代理商，后在安徽创立了高梵。一开始线下开店，后面随淘宝电商的崛起转战线上，14、15年那阵在线上的销量很高，一度还是销量冠军。品牌定位摇摆不定，一会高端一会儿低价跑量，现在还搞了一个高梵黑金系列找了张柏芝代言。除了旗舰店是自己运营，其余什么童装、男装还有各种名字是“高梵XX专卖店”的基本都是授权卖贴牌货的。这种卖吊牌的贴牌货真的就是买个吊牌，品质就自求多福了，货哪来的都不知道。而且还有这样操作的，一家电商营销公司租了两个牌子的商标（比如鸭鸭和高梵），同一批货分别挂这两个牌子放在两家店卖。最搞笑的是高梵自己运营的旗舰店也有拿别的衣服挂高梵吊牌的情况，不知道是不是乌龙事件。

雪中飞、冰洁

波司登的子品牌，波司登除了核心品牌“波司登”外，还有多个子品牌，雪中飞、冰洁还有已经消失了的康博、双羽等。雪中飞、冰洁早已没落，估计波司登也就是想榨干它的剩余价值而已。虽然波司登对主品牌保护得很好，但既然对外出租商标了的话，这些授权的商家肯定会打着波司登旗下品牌的旗号卖货，从长远来看其实对波司登的企业声誉和品牌形象会有一定的伤害。

▼看了下，雪中飞和冰洁的授权类目不止羽绒服。雪中飞牌秋裤，暖得你想哭~

▼排除完了贴牌货，下面开始介绍正儿八经的羽绒服品牌

波司登 / BOSIDENG

嫌太长看简评：羽绒服一哥、大众时尚、老少皆宜、啥价位都有、不易踩坑

这个位于江苏常熟的羽绒服品牌无论是从知名度还是市场占有率来说都是国内无可争议的羽绒服一哥，即使是放眼全世界，也是老大（销量、销售额双双第一）。抓住了中国改开后经济腾飞的历史机遇，在庞大人口基数下，广告又打得响，加上自身的努力与专注，牢牢占据了大家对于羽绒服品牌的认知心智。另外也有同行的帮衬，当年羽绒服品牌里并非波司登一枝独秀，但只有波司登一直秀到今天。波司登已经跨过了经营产品到经营品牌的关键门槛，也能卖上高价了，愈发有“当初你对我爱答不理，如今我让你高攀不起”的味道。波司登不光卖自己品牌的羽绒服，还利用自己的制造能力和巨大产能给耐克、阿迪达斯、北面、哥伦比亚等其它知名品牌代工。

波司登走的是时装化路线，产品更偏向于大众时尚，受众面广、销量也大。产品力上除开一些极寒、登峰之类的系列，配置用料中规中矩，当然质量还是靠谱的，不至于踩坑。波司登之前也搞过多元化，收购了包括“Jessie”在内的多个女装品牌和休闲装品牌，甚至还合资搞了一个化妆品公司（美爱斯），有一阵经营受阻大量关店，后面才重新回归和聚焦到羽绒服的主航道上来。对了，2021年末还和被誉为“滑雪界的迪奥（Dior）”的德国高端户外品牌“博格纳/BOGNER”合资在中国运营BOGNER和FIRE+ICE。

千仞岗 / CHERICOM

嫌太长看简评：线下老牌子、低调务实、设计有待加强

和波司登是老乡，都是常熟的。常熟因为有波司登、千仞岗之类的知名品牌而被称为羽绒名城，但其实论产业聚集度、工厂数量是不及浙江的平湖和萧山的。因为我在常熟待过，那里批发市场上流通的羽绒服其实不少都是平湖等地捣腾过来的。扯远了，说回千仞岗，千仞岗的名气不如波司登那么大，但也是30年的老牌子了。在线下也有不少终端店铺，口碑也不错，属于扎实低调派。现在千仞岗的主要生产基地搬到宿迁泗阳去了，而且千仞岗也做代工业务，给CK还有COSTCO、KOHL’S等连锁商超提供OEM加工服务。

艾莱依 / ERAL

嫌太长看简评：过气明星努力转型营业中、品质在线

曾经也是风靡一时的羽绒服品牌，来自浙江丽水，热度可能仅次于波司登，但现在逐渐有些没落了，和波司登的差距也越来越大。但底子还在，而且艾莱依的生产制造也没有丢掉，现在把一部分生产转移到安徽六安的艾莱依工业园去了（安徽俪信成），可能是为了更靠近羽绒的源头，六安是皖西白鹅的主产区。而且作为代工起家的艾莱依，现在依然保留了代工业务，给包括优衣库在内的不少知名品牌代工羽绒服。之前被吐槽最多的是款式太土、没有购买欲望，近几年似乎也在努力转型中，产品能看到肉眼可见的变化。

坦博尔 / TANBOER

嫌太长看简评：横扫长江以北、物美价廉、经济适用

来自山东潍坊青州的牌子，在北方尤其是山东有很高的市场份额，坦博尔走的是性价比路线，主打价格就是两三百，质量过得去，算得上物美价廉，毕竟也是羽绒大厂，还是中国羽绒工业协会的副会长单位。要求不高的可以看看，经济实惠之选。

寒思 / HANSI

嫌太长看简评：北方最大的羽绒服生产企业（曾经）、韩版、物美价廉

同样在山东的还有一家老牌羽绒服企业，那就是来自山东威海的华羽，20年前一度是北方最大的羽绒服生产企业。华羽的自主品牌叫“寒思”，定位和坦博尔类似，性价比高。款式偏韩版，可能跟它做韩国订单比较多有关。设计方面真的有点跟不上时代了，除了产品质量还可以之外，其它就没啥亮点了。

雪伦 / SHARON

嫌太长看简评：过气帝都品牌、用料不错、设计偏土

也是一个老牌子了，号称美国羽绒服品牌，实际上来自北京密云（估计和很多假洋鬼子的操作手法类似，弄了一个美国公司来注册投资）。有自己的工厂，只是规模不大。上世纪90年代开始做的，一度做得不错，在华北一带小有名气，也有不少专柜门店。东西还可以，舍得用料。之后没能及时自我更新一路下滑，现在已经没什么存在感了。

PS：还有一个跟雪伦一样吊着一口气的北京老牌子，叫“杰奥”，早年间还可以，现在也是半死不活。

迪欧达 / Deodar

嫌太长看简评：亚洲羽绒大王柳桥出品、波司登的上家

来自亚洲羽绒大王——杭州萧山的柳桥集团，波司登是做羽绒服，柳桥做的是上游的羽绒原料，这么说吧，波司登用的羽绒很多都得从柳桥这里买。作为国内乃至亚洲最大的羽绒原料加工企业以及国际羽绒羽毛局四家中国理事单位之一，在世界羽绒行业中有着巨大的影响力。柳桥生产基地遍布国内的浙江、安徽、江西、四川、山东、广西以及海外的越南等地，2016年的时候还收购了捷克的Kamýk公司，后者是世界领先的羽绒和床上用品生产商。

柳桥是上下游一体的全产业链羽绒生产企业，从原料到羽绒制品都有涉及。但最核心也是最强的当属羽绒原料，常年给波司登、耐克、阿迪达斯、北面、优衣库、安踏、艾莱依等各大品牌供应羽绒原料，客户遍及全球。

柳桥也有自己的品牌，羽绒原料有

品立（高端羽绒）、

航羽（功能羽绒）、

甄源（珍稀原产地羽绒）三大品牌，柳桥的目标是打造成羽绒填充料中的GORE-TEX；羽绒家纺品牌有

柳桥，羽绒服装品牌有

迪欧达。

制造能力很强但不代表做品牌行，柳桥自主品牌的产品无论是家纺还是服装给人感觉都太土了，虽然线下也耕耘了很多年，但一直默默无闻。好像品牌不打算再做了，卖的都是往年库存，虽然款式略土，但胜在价格实惠啊（一定要搞活动的时候买，两三百都能买一件厚实的鹅绒服），不讲究或者送长辈还是可以的。

欧绒莱 / OROLAY

嫌太长看简评：亚马逊销冠、欧美风

这个算是互联网新贵？做跨境电商起家，类似shein那种，只不过欧绒莱的产品更细分。欧绒莱背靠平湖羽绒服产业链，销量一度冲上了亚马逊的冠军宝座，被誉为“The Amazon Coat”（亚马逊外套）。因为是出海面向欧美市场的，所以产品风格偏欧美。除了在亚马逊上售卖，还有不同国家的独立站，反倒国内业务占比很小，天猫店也是最近两年才开起来的。

以上是做常规日常穿着羽绒服的品牌，如果是性能党可以从一些户外品牌里挖掘一番。因为户外的应用场景要求更高，对羽绒服的防寒保暖、防风防水性能要求更严格。以下是大家提及较多的几个品牌：

▼户外硬货

天石 / HIGHROCK

来自天津，很低调的一家专业户外制造企业，给山浩这样的顶级户外品牌代工过。做睡袋起家，拳头产品

羽绒睡袋

在北美市场占有率很高。另外还给军方供货，还有国家级的羽绒实验室，为生产国内最好的户外羽绒制品提供了技术支撑。天石的产品很扎实，用料良心也不虚标，大家吐槽最多的就是款式设计有点土。如果蹲促销或者等反季清仓再买的话，性价比那就老高了。

黑冰 / BLACK ICE

黑冰的羽绒服以用料足、配置厚道著称，在国内的户外圈有一定的名气。本身品牌也是由一群户外发烧友创立的，所以对产品有着发烧友般的追求。有人拿它和优衣库的对比，结果完爆后者。就是款式一般，没什么设计感，也有人纯粹不喜欢它的标。如果不那么介意外形，注重实用的话黑冰是个很好的选择。

极星 / ARCTOS

极星也是被很多户外圈里极力推崇的一个品牌，不过现在情况有点复杂。说来话长，极星的前身是一家位于广东江门的制衣厂（下面要提到的君羽），早在上世纪80年代就开始了代工业务，给包括土拨鼠在内的很多顶尖户外大牌代工。极星特别是早期的产品除了版型和外观设计一言难尽外，其它真的没话说，这也是很多忠粉的共识。第一家登上珠峰的中国户外品牌这个名头也不是盖的，光考虑功能和质量的话绝对是良心之选。

但现在的极星和当年的极星不是一回事了，几年前把品牌卖给了一家投资公司，那家投资公司和探路者关系密切，估计这家公司想故技重施，连品牌LOGO和英文名都换了，大概率是想把极星重新打造然后像探路者一样冲击上市。只可惜没做起来，

现在牌子已经倒了，只能淘一些库存货，也是买一件少一件。

君羽

这个就要说到极星的前身了，原来的制衣公司股东比较分散。港资股东退出了，早期的工厂已经变成了一个房地产楼盘，目前分家出来还在经营的是另外一个企业，江门市君羽服装有限公司。也有自己的品牌，就叫君羽，

仍然是以

Marmot

、Montbell的代工厂商为最大卖点。

凯乐石 / Kailas

第一次看到凯乐石的产品还是在服装市场里，印象中有一排档口都是卖户外大牌的假货。全是清一色的北脸、哥伦比亚、巴塔哥尼亚、始祖鸟，看样子这个凯乐石也是个国际大牌。可是仔细一查，原来是个实打实的国货。好家伙，国货还能被仿冒，看来不一般。事实上，时至今日凯乐石已然是可以对标国际品牌的国产户外一哥了，尤其是在户外攀登领域。凯乐石也是全球三大全系攀登品牌之一，亚洲唯一一个拥有攀登器械的全系品牌。凯乐石的品牌口号是“只为攀登”，这股专注的倔强劲和其创始人钟承湛密不可分，作为一个重度的户外极限运动爱好者，即使在一次滑雪中发生意外高位截瘫后依然没有停下来，坐着轮椅继续他的开挂人生，甚至还在备战北京冬奥会。

总体而言，凯乐石的羽绒服品质、设计都在线，不过品牌溢价稍微有点高，性价比要打点折扣。