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美国春晚超级碗为何如此厉害(1秒广告卖出22万美金)

福瑞号2022-11-18 12:33:08创业分享211

在北京冬奥火热进行之际，大洋彼岸也有一场比赛万人期待。北京时间2月14日，有“美国春晚”之称的NFL（职业橄榄球大联盟）年度冠军赛——超级碗拉开帷幕。最终，主场作战的洛杉矶公羊以23对20击败了辛辛那提猛虎，时隔23年再夺超级碗冠军。

第56届超级碗冠军队伍洛杉矶公羊图片来源：NFL官方微博

本届超级碗还有一大看点，就是首位华裔球员迟友骏的登场。现年25岁的迟友骏，在2019年NFL选秀大会中被洛杉矶公羊队选中。本次亮相超级碗，既是他的个人首秀，也是华裔球员在NFL百年历史上的首秀。

超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，这一天也被称为“超级碗星期天”。对全世界爱好橄榄球的人而言，这一天无疑是一年一度的狂欢节。而在巨大的关注度下，超级碗也是名副其实的聚宝盆。据报道，今年NFL仅从赛内广告一项中就能收入近五亿美元。

在全球最贵的体育场办全美收视最高的比赛

作为美国国民级运动，美式橄榄球受众基础广泛。而NFL的年度总决赛，也就是超级碗，从来都是“全民大事件”。

超级碗有多火？有着“单板滑雪之王”之称的美国名将肖恩·怀特在2月11日参加完北京冬奥会U型场地技巧决赛后，就火速回到美国洛杉矶，并出现在超级碗现场。

本届超级碗是第56届，举办地为位于洛杉矶的SoFi体育场。这座新建的体育场于2020年9月正式开放，是全球造价最贵的体育场。据报道，SoFi体育场的建造成本约为55亿美元（约合人民币349亿元），场馆常设观众席7万余个，但在大型赛事期间可以扩充至10万席。

SoFi体育场图片来源：视频截图

除了本届超级碗，SoFi体育场也将成为2026年世界杯和2028年洛杉矶奥运会的比赛场地。

能在最顶级赛场举办的比赛，自然有最顶级的关注度。事实上，超级碗多年来都是全美收视率最高的节目。奥斯卡颁奖礼、NBA总决赛都被其远远甩在身后。2021年奥斯卡颁奖礼吸引了923万美国观众收看，而同年超级碗的收看人数则超过1.1亿。

据统计，从2011年开始至今，除了2019年的9840万人次，其余每一年超级碗都有超1亿人观看。

比赛进行中图片来源：视频截图

近十年，面对流媒体的冲击，电视正在经历快速转型，但NFL仍然是美国传统电视网络的收视率基础保障之一。据NFL表示，2021年NFL常规赛的收视率比2020年整体上升了约10%，每场比赛平均能吸引1710万名观众。

广告一秒难求，巨星演出是中场秀标配

强悍又持久的收视率表现，使得超级碗的广告成为实至名归的香饽饽。福克斯体育前高管帕特里克·克拉克斯在接受媒体采访时表示：“由于流媒体和社交媒体的出现，注意力的分散使得超级碗比以往任何时候都更加重要。如果企业与NFL有业务往来，并且在超级碗期间做广告，那就是一个真正的玩家。”

在2022年的超级碗上，获得一个30秒的广告席位需要花费多少钱？答案是至少650万美元，平均一秒约22万美元（约合人民币137万元）。

据报道，早在1995年，超级碗广告（30秒广告，下同）就突破了100万美元，随后在新千年攀升至200万美元。2010年开始，超级碗广告价格急速上涨，2017年涨升至 500 万美元。

由于疫情影响，2021年超级碗广告的平均价格首次出现下跌，为550万美元，较疫情前的2019年下降了10万美元。今年则强势反弹，30秒广告平均售价暴涨至650万美元。

根据研究公司Kantar的数据，即使降价，去年超级碗仍有4.345亿美元的赛内广告收入。这一数字远超NBA总决赛，仅次于同年举办的东京奥运会。

据悉，今年超级碗期间的广告数超过120个，其中多个时段售价突破700万美元，并早早售罄。据转播商NBC，今年约有30个广告商是新公司，占比高达40%。在广告类别中，既有商业广告，也有影视预告片。漫威影业给其今年即将上线的多部影片投放了预告片广告，环球影业则给其《侏罗纪世界3》投了长达1分30秒的预告片，重视程度可见一斑。

漫威影业在本届超级碗上的广告图片来源：视频截图

除了比赛本身和广告，超级碗还有其最为人称道的现场表演环节——中场秀。表演者需要在上亿人的注目下奉献点燃全场的12分钟现场表演。回顾历年表演嘉宾，迈克尔·杰克逊、麦当娜、碧昂斯、Lady Gaga、酷玩乐队等均登上过中场秀舞台。今年的中场表演嘉宾Dr. Dre、Snoop Dogg、Lamar、Eminem、Mary J. Blige均为美国说唱界的巨星，五人合计拿下了43座格莱美奖。